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2014/7/4 13:48:00
闫鹏飞
在被称作“网络自制元年”的时下，视频网站的自制场面越玩越大。
“乐视网一年的内容成本约为10亿，主要用于购买版权，自制节目现在每年的花费不到2亿元，但到2015年，这部分花费会占到内容成本的三分之一。”乐视网网站事业群运营总裁高飞与笔者交流时说。
乐视去年发布了300多集的网络自制剧，今年这个数字上升到了700多集，其中不乏号称日均点击量达500万以上的产品。
其实，各家的动静都不小：优酷土豆要在今年投入3亿元加码自制剧；56网要将2014年“56出品”投入占比提高至50%，远超购买版权；曾经以“万能播放器”著称的暴风影音也向自制剧迈进。
视频网站自制动作的逻辑其实不难发现：除了各家想通过品牌栏目来寻求差异化外，更重要的来源于生态环境的不断“恶化”下，外购版权性价比与困难加大的因素。
对内容和带宽的不断发力购买，使视频网站整体的盈利时间节点不断后延。而在有些视频网站攀上了大户，或者有其他资金渠道后，综艺节目和影视剧的版权特别是独家版权便水涨船高。
在2014年的综艺节目争夺中，腾讯视频2.5亿元获得新一季《中国好声音》独家版权；爱奇艺2亿的打包价格拿下热播节目《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目；乐视网以过亿价格买下2014年《我是歌手》第二季独家版权。
人民网数据显示，自2009年，影视作品网络版权价格开始飞涨。热门电视剧每集上涨至3万至5万元，从2010年开始，国内热门影视剧的均价维持在30万-80万元/集的级别，此后单集价格攀至百万级已很常见。
虽然烧钱在继续，但业内已有这样的声音：自制剧的成本只有外购版权的三分之一，但有时候表现出来的点击率并不差。
版权在未来可能不是有钱就能买的情况，对于视频网站而言，未雨绸缪更为重要。
4月，“不销售，只独播”，湖南卫视《花儿与少年》、《唱战记》、《变形记第八季》等新上档节目开启了“芒果独播战略”，即不对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播。而安徽卫视、央视也有类似的战略。
虽然整体制作能力视频网站还显落后，但以自制来对抗独播已不失为权宜之计。
作者系早报记者
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